Dass es in der Münchner Stadtbibliothek neben Lesestoff auch Sprachcafés, Gaming Days, Musik Labs, VR-Brillen und vieles mehr gibt, ist noch nicht allen Münchner:innen bekannt. Auf dieses riesige Angebot, das mit Hilfe einer einzigen Mitgliedskarte in allen 36 Stadtteilbibliotheken genutzt werden kann, aufmerksam zu machen, ist das zentrale Ziel der Kampagne.

In einem vorangestellten Markenworkshop wurde die Zielgruppe der Kampagne auf junge Erwachsene und Jugendliche fokussiert. Entsprechend liegt der Fokus der visuellen Gestaltung auf einer zeitgenössischen, digital anmutenden Bildsprache, in der das bunte Angebot aus dem Bibliotheksausweis geradezu herausquillt.

Die verschiedenen Motive, die unterschiedliche Themenbereiche der M_BIB in den Fokus rücken, waren und sind im gesamten Münchner Stadtgebiet zu sehen. Neben den Plakaten und animierten sowie statischen Großflächenmotiven wurde die Kampagne auch in den sozialen Medien fortgeführt und in den Bibliotheken in Form von Mitnahmeartikeln wie Postkarten sowie interaktiven Aktionen wie einer großen Kartenwand und Skillkarten weitergetragen.